アニメ『RWBY 氷雪帝国』のプロモーション企画と公式サイトを制作

2022.11.09

2012年にアメリカで開始した人気アニメシリーズ『RWBY』を原作に、今回日本でオリジナルアニメ化。それに伴うSNSを中心としたプロモーションの企画運営と『RWBY PROJECT』ティザーサイト、TVアニメ『RWBY 氷雪帝国』の公式サイト制作を担当させていただきました。

今回立ち上げた『RWBY PROJECT』は、海外の原作ファンを巻き込み、新たな日本のファンを獲得するため、「日本」と「世界」の両方を見据えた企画が求められました。そこで大きく3フェーズに分け、情報解禁時やアニメの進行に合わせてTwitterキャンペーンやサイト更新を実施。
各フェーズでファンの期待感を煽り、ストーリーの展開とともに盛り上がっていくように、SNSとWEBサイトのコンテンツを連動させた様々なプロモーションを実施しています。

フェーズ１：TVアニメ情報解禁前『RWBY PROJECT』始動時
フェーズ２：TVアニメ『RWBY 氷雪帝国』情報解禁、公式サイトの本公開
フェーズ３：TVアニメ『RWBY 氷雪帝国』新展開、公式サイトのリニューアル

フェーズ１：日本から世界へ、新プロジェクトを発信

TVアニメ作品であることがまだ伏せられたフェーズ1は、RWBYの新プロジェクトが始動することのみを伝え、ファンの期待値を高めることが目標。このタイミングでRWBY新プロジェクト固有のTwitterアカウントを日英で同時開設。運用開始すると、早くも原作ファンの多い海外から注目を集めることに。

その一方で、ティザーサイト『RWBY PROJECT』を公開。サイトも日本語英語どちらにも対応し、ページの下層エリアでは雪が降る演出で一足はやくTVアニメ『氷雪帝国』の世界観を示唆するなど、限られた情報の中にアソビゴコロを取り入れています。

またサイト公開と同時にカウントダウンを表示し、Twitterと連携。何が起こるか伏せられたこのカウントダウンは、SNSユーザーを盛り上げ、話題拡散に貢献しました。

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▶︎『RWBY PROJECT』ティザーサイト

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▲Twitterでもカウントダウンを盛り上げた。

フェーズ２：公式サイト本公開と共にTwitterトレンド１位

カウントダウンがゼロとなったタイミングで情報解禁されたのは、TVアニメ『RWBY 氷雪帝国』の発表。それと同時にアニメ公式サイトの本公開を行い、翌日にはアニメイベント来場者数世界最大規模の「アニメジャパン」にてTVアニメのムービーを公開。Twitterキャンペーンを実施するなど、WEBサイト、リアルイベント、SNSが密接に連動したプロモーションを行いました。

その結果『RWBY』が Twitterトレンド１位を獲得。国内外から注目されるプロジェクトが本格的に始動しました。

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▲情報解禁と同時に公式サイトに国内外から誘引。Twitterトレンド１位となった。